AI omformar domänstrategin och den digitala tilliten

Artificiell intelligens gör det enklare att starta företag på nätet – och att utge sig för att vara dem. Verktyg som skapar varumärkesnamn, webbplatser, logotyper och marknadsföringstexter kan också hjälpa cyberbrottslingar att skapa övertygande falska webbplatser i stor skala.

Google har hävdat att cyberbrottslingar använde AI för att skapa 1,5 miljoner skadliga webbadresser som efterliknade legitima organisationer. Påståendet belyser en utmaning för företag: när övertygande webbplatser blir billigare att skapa behöver kunder tydligare sätt att känna igen den verkliga organisationen.

Det traditionella första steget för en närvaro på nätet var att skaffa en .com-domän. Den är fortfarande värdefull och förstahandsvalet för många organisationer, men tillgången har förändrats. Den senaste kvartalsrapporten från The Domain Name Industry Brief uppger att fler än 166 miljoner .com-domäner är registrerade. Många korta och minnesvärda namn är redan upptagna, reserverade i försvarssyfte eller ägs av investerare.

Företag överväger i allt högre grad ändelser som passar deras varumärke, bransch eller målgrupp, till exempel .ai för en teknikstartup eller .store för en e-handlare. Artikeln menar att en domän kan visa vad ett företag gör och ge det en stabil identitet under egen kontroll, till skillnad från sociala plattformar vars algoritmer och regler kan förändras.

Domänplanering handlar också om att skydda varumärkesvarianter, landsspecifika domäner och kampanjadresser samt bevaka ohanterade registreringar som kan möjliggöra nätfiske eller identitetsbedrägerier. Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) stängde nyligen sin första ansökningsomgång för nya generiska toppdomäner sedan 2012. Artikeln säger att skyddet av den digitala identiteten kräver samordning mellan marknadsföring, IT, juridik och säkerhet.