La IA está redefiniendo la estrategia de dominios y la confianza digital

La inteligencia artificial facilita la creación de empresas en internet y también la suplantación de esas empresas. Las herramientas que generan nombres de marca, sitios web, logotipos y textos de marketing también pueden ayudar a los ciberdelincuentes a crear sitios falsos convincentes a gran escala.

Google ha alegado que los ciberdelincuentes utilizaron IA para generar 1,5 millones de URL maliciosas diseñadas para imitar a organizaciones legítimas. La afirmación pone de relieve un reto para las empresas: a medida que resulta más barato crear sitios web convincentes, los clientes necesitan formas más claras de identificar a la organización auténtica.

El primer paso tradicional para establecer una presencia en internet era conseguir un dominio .com. Sigue siendo valioso y es la primera opción para muchas organizaciones, pero la disponibilidad ha cambiado. El último informe trimestral de The Domain Name Industry Brief indica que hay más de 166 millones de dominios .com registrados. Muchos nombres cortos y fáciles de recordar ya están registrados, se mantienen de forma preventiva o pertenecen a inversores.

Las empresas consideran cada vez más extensiones que encajan con su marca, sector o público, como .ai para una startup tecnológica o .store para un comercio electrónico. Según el artículo, un dominio puede comunicar a qué se dedica una empresa y darle una identidad estable bajo su control, a diferencia de las plataformas sociales, cuyos algoritmos y políticas pueden cambiar.

La planificación de dominios también implica proteger variantes de marca, dominios específicos de cada país y direcciones para campañas, además de vigilar registros sin gestionar que podrían facilitar el phishing o la suplantación. Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) cerró recientemente su primera convocatoria de solicitudes para nuevos dominios genéricos de nivel superior desde 2012. El artículo afirma que proteger la identidad en línea requiere coordinación entre los equipos de marketing, TI, legal y seguridad.