Los carteles generados con IA preocupan por el trabajo creativo y la confianza en las marcas

Los carteles generados con IA para eventos locales y menús de cafeterías son cada vez más visibles, según Graham Barlow, periodista de TechRadar. Describe los diseños como genéricos y afirma que pueden disuadir a la gente de asistir a un evento o hacer que la comida parezca distinta de la que realmente sirve el negocio.

La científica y dibujante Maria Boyle, conocida como twisteddoodles, dice que esos carteles pueden hacer que los eventos parezcan compartir la misma identidad de marca. También cuenta que una cafetería cambió un producto de granola con mango después de que una imagen de IA no coincidiera con la comida que servía. Según Boyle, esa desconexión puede decepcionar a los clientes e influir en cómo perciben el negocio.

Una investigación de YouGov concluyó que el 78 % de los británicos confiaría menos en una marca que usara actores generados con IA en su publicidad. Stephen Brookes, fundador de la agencia creativa británica NPK Media, advierte que los anuncios y las publicaciones en redes sociales creados con las mismas herramientas pueden diluir la personalidad propia que ayuda a distinguir a las empresas. Afirma que una campaña genérica o artificial podría tener un coste mayor a largo plazo, aunque sea rápida y barata de producir.

Boyle dice que el debate ha pasado de si los modelos de IA deben entrenarse con obras de artistas sin permiso ni pago a cuánto valoran las empresas y las personas el trabajo creativo. Sostiene que el rechazo público al contenido creado con IA podría dañar su imagen de marca y hacer que las empresas vuelvan a recurrir a profesionales creativos.