Instagram saknar en plan för att betala långfilmskreatörer

Instagram testar ett långformat videoformat som kallas Features, men företaget har ingen fastställd plan för att betala kreatörerna som använder det. Efter att Instagrams chef Adam Mosseri presenterade Features tog kreatörer upp bristen på intäktsmöjligheter på Threads och Reddit, jämfört med YouTubes annonsintäktsdelning och prestationsbaserade incitament.

I ett inlägg på Threads skrev Mosseri att Instagram förstår att kreatörernas ekonomi är viktig och undersöker flera sätt att hjälpa kreatörer av långformat video att få betalt. Han angav inte vilka alternativen kan vara. Testet omfattar för närvarande en liten grupp kreatörer i USA och Brasilien. Features-videor kan vara upp till 90 minuter långa, jämfört med en gräns på 20 minuter för Reels, och verkar vara inriktade på liggande video.

Meta erbjuder vissa intäktsverktyg för Reels, men de betalar inte kreatörer direkt per visning. Meta avslutade också Facebooks tidigare modell för delning av annonsintäkter 2024 och ersatte den med ett prestationsbaserat system.

I en podcast sade Mosseri att annonser före eller mitt i videor kan försämra användarupplevelsen. Han sade också att det inte vore rimligt att bygga ut Metas befintliga prestationsbaserade program, eftersom företaget lägger mer pengar på det än det får tillbaka. Enligt Mosseri kommer Instagrams främsta incitament för kreatörer från betalningar från varumärken och, för vissa, från fans. The Verge rapporterar att Meta också kommer att använda Features-videor för att träna sina AI-modeller.