Google amplía globalmente los anuncios en la Búsqueda con IA mientras se frena el crecimiento de la publicidad en búsquedas

Google ampliará a mercados internacionales los anuncios de sus experiencias de Búsqueda con IA, en busca de nuevas fuentes de ingresos mientras se frena el crecimiento de su negocio principal de publicidad en búsquedas. La empresa anunció la medida durante la presentación de resultados del tercer trimestre de su matriz, Alphabet.

Alphabet registró ingresos de 127,6 mil millones de dólares, un 25 % más que un año antes. Los ingresos de Google en Búsqueda crecieron un 12 % en el tercer trimestre, frente al 17 % del segundo trimestre y al 19 % del primero. Las acciones de Alphabet cayeron un 8 % tras los resultados.

Philipp Schindler, director comercial de Google, dijo que la empresa está mostrando anuncios en AI Overviews y AI Mode a más usuarios y para más consultas, y que amplía por primera vez los anuncios de AI Mode a mercados internacionales. El anuncio también incluyó anuncios de varios turnos y AI Mode en EE. UU.

Schindler afirmó que las tasas de clics de los anuncios de productos patrocinados en AI Mode eran comparables a las de los resultados orgánicos, y que la investigación de usuarios de Google indicaba que las personas consideraban relevantes esos anuncios. El director ejecutivo Sundar Pichai dijo que las consultas en AI Mode eran, en promedio, tres veces más largas que las búsquedas tradicionales. Una de cada cinco búsquedas de AI Mode en todo el mundo incluía voz, imágenes o documentos, y Google había superado los 50 mil millones de búsquedas visuales al mes.

Google Services, que incluye Búsqueda, generó ingresos de 96,3 mil millones de dólares, un 11 % más que un año antes. Los ingresos de Google Cloud aumentaron un 103 % hasta los 30,7 mil millones de dólares.